醫(yī)藥行業(yè)關(guān)乎到消費(fèi)者的生命健康，是一項(xiàng)重大的民生事業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的保健意識(shí)以及健康意識(shí)越來越強(qiáng)，醫(yī)藥行業(yè)的市場發(fā)展前景廣闊。
目前不同醫(yī)藥品類也處于不同的市場發(fā)展階段，整體上醫(yī)藥市場競爭激烈，許多廠家都越來越重視品牌的宣傳推廣，以及產(chǎn)品的改良和新產(chǎn)品開發(fā)，以吸引更多的消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的。蘭德趨勢從創(chuàng)建開始，就一直致力于醫(yī)藥行業(yè)市場的消費(fèi)者研究。
迄今十余年的經(jīng)驗(yàn)積累，蘭德趨勢形成了一套獨(dú)特完整的研究模型和研究技術(shù)，在產(chǎn)品發(fā)展的不同階段都可以提供相應(yīng)的調(diào)研服務(wù)。
蘭德趨勢在醫(yī)藥行業(yè)的市場研究服務(wù)
| 新產(chǎn)品開發(fā)階段 | 上市銷售階段 | 銷售階段 |
|---|---|---|
| 消費(fèi)者需求研究產(chǎn)品概念測試 產(chǎn)品名/品牌名測試 產(chǎn)品包裝測試 產(chǎn)品價(jià)格測試 |
消費(fèi)者U&A研究 品牌研究 廣告研究 |
品牌跟蹤研究 廣告效果評(píng)估 |
蘭德趨勢研究服務(wù)為醫(yī)藥企業(yè)帶來的應(yīng)用價(jià)值
1、了解消費(fèi)者需求，為客戶開發(fā)和產(chǎn)品的改良提供科學(xué)依據(jù)，從而提升產(chǎn)品的競爭力
醫(yī)藥產(chǎn)品具有功能性強(qiáng)的特點(diǎn)，即產(chǎn)品的功效是基礎(chǔ)和核心。如何開發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)首先要考慮的問題。蘭德趨勢長期的經(jīng)驗(yàn)積累，目前可以通過消費(fèi)者需求研究特有的一套模型，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的重要而未滿足的需求，挖掘市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)；以及預(yù)測評(píng)估市場容量，了解產(chǎn)品未來的市場空間。為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。
了解整個(gè)行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)；以及了解自身品牌現(xiàn)狀，為品牌形象建設(shè)提供參考醫(yī)藥品牌的發(fā)展首先是產(chǎn)品功效化，而要想打造一個(gè)成功的品牌，提升品牌競爭力，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，則需要把功效品牌化。由于目前的醫(yī)藥企業(yè)越來越多，既有全國性的，又有地域性的；且在醫(yī)藥行業(yè)中，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分離的特點(diǎn)比較明顯。消費(fèi)者在終端選購時(shí)，無從下手，而往往會(huì)把品牌作為決策考慮的首要因素，他們認(rèn)為品牌代表了功效、安全等。因此目前客戶非常重視企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌建設(shè)，以及品牌的宣傳和推廣。
蘭德趨勢品牌研究涉及到許多不同品類，包括OTC藥品、腸胃藥、皮膚藥、咽喉類藥品、腎藥、安眠藥以及小兒類藥品如感冒藥、止咳藥等等，對于不同品類的品牌市場現(xiàn)狀都有了充分的把握，可以為客戶品牌的發(fā)展提供準(zhǔn)確的定位。
蘭德趨勢可以通過不同的模型，以及一系列指標(biāo)，如產(chǎn)品的美譽(yù)度、忠誠度等。為客戶提供行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究，品牌形象研究，品牌診斷研究、以及品牌跟蹤研究。
2、進(jìn)行廣告研究，了解品牌宣傳推廣效果以及媒介選擇的有效性
目前廣告已經(jīng)成為醫(yī)藥品牌宣傳的主要方式之一，是消費(fèi)者品牌認(rèn)知的主要渠道。就我們對于某些醫(yī)藥品類的調(diào)研數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)，對于領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知中，70%以上的消費(fèi)者是通過廣告認(rèn)知的。
因此廣告作為品牌后續(xù)宣傳的主要載體，企業(yè)目前也更為重視廣告的開發(fā)和投入。蘭德趨勢可以為客戶提供廣告腳本測試、廣告效果的評(píng)估、媒介調(diào)研等相關(guān)調(diào)研服務(wù)。
